Norėdami padidinti QR kodų menų pardavimą, naudokite Instagramą ir TikTok'ą.

Kodėl trumpų formatų vaizdo yra restoranų rinkodaros ateitis

Restoranų rinkodara pastarąjį dešimtmetį išgyveno dramatišką pokytį. Nors tradicinės metodai, tokie kaip skelbimai ir fiziniai meniu, vis dar turi savo vietą, jie vis labiau yra aplenktų socialinių medijų galiu. Ypač platformos, tokios kaip Instagram ir TikTok, tapo būtinaisiais įrankiais, skirtais pritraukti klientus ir padidinti vidutinį užsakymo dydį. Svarbiausia, kad reikia sukurti savo pasiūlymų pristatymo būdą potencialiems klientams.

Panašios pramonės duomenys rodo, kad daugiau nei 60 % 18–34 metų vartotojų teigia, kad jie apsilankytų restorane po vaizdo žiūrėjimo TikTok ar Instagram Reels. Šis skaičius akcentuoja didelę galimybę maisto paslaugų specialistams, kurie yra pasirengę keisti savo turinio strategiją. Skirtingai nuo statinių vaizdų, trumpų formatų vaizdo leidžia jums parodyti savo patiekalų tekstūrą, kvapą ir paruošimo būdą būdu, kurį statiniai vaizdai negali atkartoti.

Štai čia jūsų skaitmeninė QR meniu tampa pagrindiniu jūsų rinkodaros centru. Socialinės medijų platformos nėra skirtos tik ženklinimui; jos yra tiesioginės pardavimo kanalai. Kai vartotojas mato gardų vaizdą, kuriame keptasi vienas šonkaulis arba yra kruopščiai gaminamas latte, jo pirmas impulsas yra užsakyti. Jei jie jau yra jūsų vietoje, jie nuskaitys jūsų QR kodą. Jei jie yra namuose, jie gali išsaugoti šią vietą ateities apsilankymui. Skaitmeninė QR meniu sujungia internetinį dalyvavimą ir fizinę pajamas.

Paverčiant sekėjus į klientus, kurie skenuoja

Perėjimas nuo socialinių tinklų sekėjo iki vartotojo, skenaujantio, reikalauja sklandaus vartotojo patirties. Kai vartotojas interaktyvina su jūsų turiniu, jūsų tikslas yra, kad po šio veikimo – skenavimas QR kodą – atrodytų kaip natūralus, net ir neatsitiktinis, žingsnis. Norint to pasiekti, jums reikia integruoti savo QR kodų nuorodas tiesiai į savo socialinių tinklų strategiją.

Viena iš efektyviausių taktikų yra naudoti "Link in Bio" funkciją Instagram profiliuose ir nuorodų stiklus TikTok biuose. Tačiau tiesiog įdėti nuorodą nepakanka. Jums reikia sukurti turinį, kuris skatintų vartotojus spustelti šią nuorodą. Pavyzdžiui, galite paskelbti "Reel", kuri parodo "Slaptą meniu punktą", kuris yra prieinamas tik skenavus QR kodą. Tekstas turėtų aiškiai nurodyti: "Paslinkite aukštyn arba spustelėkite nuorodą, kad atidarytumėte šį ekskluzinį patiekalą mūsų skaitmeninėje meniuje." Tai sukuria įdomumo ir išskirtinumo jausmą, kuris skatina nedelį.

Kita galinga strategija yra naudoti Instagram Stories ir TikTok Live sesijas. Per gyvą maisto parodymą arba "dienos virtuvės" apžiūrą, galite kvieti žiūrovus skenauti QR kodą, kad pamatytų visą meniu, patikrėtų kasdienius pasiūlymus arba peržiūrėtų maistinių medžiagų informaciją. Galite net dalytis ekrano šuoliu savo QR meniu sąsajos, tiesiai savo Story, pabrėždami konkrečią dalį, pavyzdžiui, "Šefo pasirinkimai" arba "Alergenų draugiškos variantai". Šis vizualinis signalas pašalina bet kokią abejonę dėl to, kur rasti meniu, ir skatina nedelį.

Svarbu ir nuoseklis. Įsitikinkite, kad jūsų QR kodas yra aiškiai matomas jūsų socialinių tinklų profilių nuotraukose arba "Istorijų" ištraukose. Galite sukurti specialią "Digital Menu" arba "Order Now" ištrauką, kuri išlieka jūsų profilyje. Tai užtikrina, kad net jei vartotojas praleis jūsų puslapį, jis vis tiek galės rasti tiesioginį būdą užsisakyti. Darant, kad QR kodas yra jūsų vizualinio identiteto dalis, jūs skatinate vartotojų skenavimą ir užsakymą internetu.

Naudojant vartotojų sukuriamą turinį, kad būtų autentiškumas

Nėra nieko, kas taip patikimai, kaip vartotojų sukuriamas turinys (UGC). Kai klientai dalinasi jūsų maisto nuotraukomis ar vaidykais, naudodami jūsų QR meną, jie suteikia socialinį įrodymą, kuris yra daug vertesnis nei bet kuris reklamos kampanija, kurią galėtumėte patys sukurti. Skatinant klientus dalintis savo patirtimi, galite ženkliai padidinti savo interaktyvumo rodiklius ir pritraukti naujų klientų.

Norint skatinti šią elgseną, jums reikia, kad būtų lengva klientams. Kai jie skenuoja jūsų QR kodą, užtikrintinkite, kad užsakymo sąsaja yra intuityvi ir skatina juos nuotrauką su maistu. Galite pridėti paprastą pastabą apačioje meniu, kuri sako: "Ar jums patinka šis patiekalas? Žymkite mus @YourRestaurantName ir parodykite mums savo kūrinį!" Skatinkite šią elgseną siūlydami nedidelį nuolaidą jų kitame apsilanke arba nemokamą desertą kiekvienam įrašui, kuriame žymėta jūsų įmonė ir pateikiama digitalio meniu nuotrauka.

Kai pradėsite gauti komentarus, aktyviai su jais interaguokite. Patvirtinkite, parašykite ir dalinkitės šiais istorijų įrašais savo profilyje. Tai ne tik apdovanosite savo klientus, bet ir padėsite savo ženklui pasiekti jų tinklus. Pavyzdžiui, jei vietinis maisto blogeris nuskaitytų jūsų QR kodą ir rašytų apie jūsų ingredientų sąrašo atvirumą, šis įrašas gali pasiekti tūkstančius potencialių klientų. Dėvėdami šias rekomendacijas savo socialinių tinklų platformose, sustiprinsite savo prekinio ženklo vertybes – sąžiningumą ir kokybę.

Be to, UGC gali būti naudojama, kad parodytumėte savo skaitmeninio meniu lankstumą. Jei klientas įrašytų vaizdo įrašą, kuriame jis demonstruoja, kaip naudojo skaitmeninį sąsają, kad prisitaikytų užsakymą – tarkim, pridėdami papildomus ingredientus arba pasirinkdami kitą prieskonio intensyvumą, – tai rodo, kad jūsų sistema yra lanksti. Tai rodo potencialiems klientams, kad jūsų meniu nėra tik statinio, bet dinaminis įrankis, leidžiantis jiems personalizuoti savo patiekalus. Šis interaktyvumo lygis yra didelis privalumas šiuolaikiniams klientams, kurie nori kontroliuoti savo užsakymus.

Sąžiningumo ir Tvarumo Demonstravimas per Vaizdo

Šiandien, kai vartotojai vis labiau dėmesio skiria savo mitybai ir aplinkos poveikiui, jūsų skaitmeninis QR meniu yra puiki platforma, kurioje galite perteikti savo vertybes. Socialiniai tinklai yra ideali vieta, kur galima sustiprinti šias žinutes, nes vizualus pasakojimas gali padaryti abstrakčias ​​koncepcijas, tokias kaip tvarumas ir atvirumas, konkrečiomis ir suprantamomis.

Naudokite TikTok ir Instagram Reels, kad parodytumėte savo auditorijai, kas vyksta už kulisų. Išsiaiškinkite, iš ko pagamintos jūsų maisto produktai. Vaizdo įrašas su pavadinimu "Kas yra mūsų burgerio sudėtyje?", kuriame paaiškinate, iš kur gaunate mėsą ir daržoves, gali būti labai veiksmingas. Paaiškinkite, kad naudojant skaitmeninę meniu, galite nedelsdami atnaujinti šią informaciją, užtikrinant, kad klientai visada turės prieigos prie pačios tikslios ir naujausios informacijos. Tai puikiai atitinka pagrindinę principą – klientai mato, ką jie užsakė, su visiškai atviru informavimu.

Sustiprinimas yra dar vienas aspektas, kurį galite pabrėžti naudojant trumpus vaizdo įrašus. Paaiškinkite, kaip jūsų skaitmeninė QR meniu pašalpina popierinių atliekų poreikį. Galite parodyti, kaip palyginti paprastus vienkartinius meniu su jūsų elegantišku, atnaujinamu skaitmeniniu interfeisu. Išplėskite vaizdo įrašą, kai yra tylu, ir paminėkite, kad perejant prie skaitmenio meniu, šiais metais buvo išgelbėta šimtų medžių. Šie maži, suprantami faktai puikiai atitinka TikTok ir Instagram auditoriją, kuri dažnai prioritetu laikia ekologiškus ženklo.

Be to, naudokite savo skaitmeninį menį, kad mokytumėte savo klientus apie alergenus ir mitybinius apribojimus. Sukurkite seriją trumpų vaizdo įrašų, kuriuose paaiškinama, kaip skaitmenis interfeisas leidžia klientams filtruoti maistą pagal alergenus, užtikrinant saugumą ir ramybę. Pasidalinkite istorijomis apie klientus, kurie sėkmingai valdė savo dietą dėl jūsų meniu pateikiamų aiškių žymių. Tai sustiprina universalų prieigą, užtikrinant, kad visi žino, ką jie valgė, nepaisant jų kalbos ar mitybinio poreikio. Nuolat perduodant šias vertybes, galite sukurti lojalų bendrumą, kuris jaučia ryšį su jūsų misija.

Strategijos sezoninėms kampanjoms ir renginiams

Sezoniniai reikalai yra didelis restoranų pajamų šaltinis, o socialinės medijos yra geriausias būdas išnaudoti šią galimybę. Nesvarbu, ar tai yra šventinis sezonas, vietinis festivalis ar vasaros BBQ, jūsų skaitmeninė QR meniu turėtų būti atnaujinta, kad atspindėtų šias pokyčius, o jūsų socialinių medijų turinys turėtų skatinti žmones naudotis šiais atnaujinimais.

Planuokite savo turinio kalendorių remdamiesi artėjančiais renginiais. Jei rengiate Halloween teminę vakarienę, sukurkite vaizdo įrašą TikTok, kuriame parodytas tik skaitmeninėje meniu pasiekiamas įspūdingas pasiūlymas, ir raginkite vartotojus nuskaityti QR kodą, kad "atidarytų" šias sezonines dovanas. Taip pat, šv. Valentino dienai, galite į meniu įtraukti romantinį desertų porą ir sukurti vaizdo įrašą, kuriame demonstruojama, kaip užsisakyti puikią dviejų valgių vakarienę. Skaitmeninė meniu leidžia lengvai keisti standartinius produktus į ribotų laikotarpio pasiūlymus, be to, nereikia atspausdinti nieko.

Vietiniai renginiai yra dar viena galimybė. Jei jūsų restoranas dalyvaus vietiniame ūkininko turgelyje arba bendruoju valymo renginyje, apie tai rašykite socialinėje medijoje ir priminkite sekėjams nuskaityti QR kodą, kad gautų specialius meniu pasiūlymus arba nuolaidas, kurios yra šią dieną. Galite netgi sukurti "Event Menu" skiriamąją dalį savo skaitmeninėje platformoje, kuri pasirodys tik tam tikru metu arba dieną. Tai padeda išlaikyti meniu nauju ir įdomiu, skatindama naujus lankytojus.

Nepamirškite naudoti interaktyvių Instagram ir TikTok funkcijų renginiams. Naudokite apklausas Stories, kad sekėjai galėtų balsuoti už kitą sezoninį pasiūlymą, o tada paskelbkite laimėtoją skaitmeninėje meniu. Šis žaidimų elementas padidina įsitraukimą ir daro klientus, kad jie jaučiasi aktyviais dalyviams jūsų kulinariniame kelionėje. Tai taip pat sukelia susidomėjimą, nes žmonės dalinsis savo prognozėmis ir rezultatais su draugais, taip dar labiau platus jūsų pasiekiamumą.

Baigiamasis

Integruoti Instagramą ir TikToką į savo restorano rinkodaros strategiją jau nebereikės; tai yra būtina, kad restoranui išgyventų ir augtų. Naudodami trumpų vaizdo įrašų galią, galite paversti pasyvius vartotojus aktyviomis klientėmis, kurios skenuoja jūsų QR kodą ir užsakoma. Digitalinis QR meniu yra šios strategijos pagrindas, suteikiantis skaidrią, tvarų ir visiems prieinamą platformą, kuri atitinka šiuolaikinės vartotojų vertybes.

Nesvarbu, ar norite parodyti savo virtuvės magiją, pabrėžti savo įsipareigojimą tvarumui, ar reklamuoti sezoninius pasiūlymus, jūsų digitalinis meniu yra vieta, kur susitinka visos šios interakcijos. Norėdami maksimaliai išnaudoti šias galimybes, jums reikia patikimo, lengvai atnaujinamo ir vizualiai patrauklaus sistemos. upQR siūlo būtent tai, siūlo sklandų digitalinio meniu sprendimą, kuris suteikia restoranams galimybę tiesa ir efektyviai pasakoti savo istoriją. Kombinuodami socialinių tinklų, kurių turinys gali greitai išplisti, potencialą su upQR tvirtomis funkcijomis, galite sukurti patiekimo patirtį, kuri ne tik skani, bet ir prasminga ir nepamirštama kiekvienam klientui.